Boer Gert Jan zorgt goed voor zijn kippen: van afleidingsmateriaal, daglichttoetreding en meer stalruimte per kip tot speciaal op het ras afgestemd voer en eigen transport direct naar de eindverkoper. Voor hem de normaalste zaak van de wereld, maar voor een groot deel van de branche een brug te ver. Maar toch hebben ze allemaal dezelfde naam en eiercode: een 2, dus scharreleieren. Maar hoe zorg je nou voor duidelijk onderscheid voor de consument tussen het ene scharrelei en het andere? Door de juiste branding én door het verhaal te vertellen.
Branding
De naam was voor hen al wel duidelijk: het echte Eitje van de Boer. Rechtstreeks van de boer, duurzaam en kakelvers. Aan ons de taak om het merk vorm te geven. Met frisse kleuren, een logo met herkenbaar een ei erin, een stevige claim van ‘het allerverste eitje in het schap’ (en dat ben je als je rechtstreeks vanuit je eigen pakstation aan de supermarkt levert) en sympathieke, handgeschreven oneliners om een stukje verhaal te vertellen. De fotografie werd verzorgd door Daniëlle van BUONQ, met een sterke conceptmatige blik, een toplocatie en leuke modellen was dit een 123’tje.
Huisstijlmiddelen
Op basis van deze branding hebben we de huisstijlmiddelen uitgewerkt: van flyers tot promotiemateriaal voor in de supermarkt en van website tot social media kanalen. Zelfs strandlakens met sunny side up- eitjes van de boer erop mochten niet ontbreken. Ook namen we de signing van de vracht- en bestelwagens voor onze rekening. En last but zeker not least, de vormgeving van het belangrijkste marketinginstrument: de eierdozen.
Eierdoos- ontwerp
Voor de eierdozen was het zaak een ontwerp te maken wat er in het schap uitspringt: als een van de weinige doosjes met een gele kleur op de voorzijde. De contrasterende zwarte strook maakt direct duidelijk dat het om scharreleieren gaat. Ook de claim van het allerverste eitje in het schap is direct zichtbaar, zelfs als de doosjes 5 hoog staan opgestapeld in het schap. Uiteraard ontbreekt ook de branded fotografie niet op de verpakking, en is er ondanks de beperkte cm2’s op de doos (helemaal bij kleine 6 stuks doosjes) een plek ingeruimd voor het inprinten van de leg- en THT-datum en maat van de eieren. Stijlvol en herkenbaar!
Online
Dan lig je in de winkel, maar heeft men nog nooit het duurzame verhaal achter je merk gehoord. De uitgelezen plek om dat te vertellen is natuurlijk online, dus naast op de website hebben we op de verschillende social kanalen de doelgroep kennis laten maken met het merkverhaal: een storyline van 15 mini-hoofdstukjes, waarmee we in 15 pakkende illustraties alle unieke eigenschappen van de werkwijze uit de doeken doen. Als je ze alle 15 bekeken hebt, ken je het volledige merkverhaal – en na post 15 herhalen we de loop weer opnieuw. Dit in combinatie met alle actuele live content vanuit het pakstation zie je als gebruiker direct dat je hier te maken hebt met een pluimveehouder die het allerbeste voor heeft met niet alleen de kip, maar ook de consument.
Branding
Merkdragers
Wagenpark
Social Media beheer
