Archive

Het voormalige VEMEWA kwam met het verzoek of wij hen konden helpen bij het professionaliseren van hun uitstraling om klaar te zijn voor de toekomst. Maar ook of we de positionering aan wilden scherpen zodat ze als bedrijf beter aan zouden sluiten bij het type klanten wat qua werkzaamheden nu bij hen past. Een mooie uitdaging, en die gingen we graag aan! De start van het traject was de identiteit en de drijfveren helder krijgen met behulp van de ‘23+One methode’. De output van deze methode en dit proces gaven ons én de klant inzicht en duidelijke handvatten waar we naartoe wilden. Aan de hand hiervan konden we drie pijlers heel concreet formuleren en vormden deze de basis van een manifesto.

EEN NIEUWE NAAM
Tijdens het proces werd (voor ons) al snel duidelijk dat de huidige bedrijfsnaam eigenlijk helemaal niet meer paste bij de onderneming en de huidige 3^e generatie ondernemer. Vemewa was bedacht door zijn opa en stond voor Veenendaalse Metaal Waren. Maar de tijd van die lokale onderneming lag al ver achter hen. Tijd voor een naam die past bij de identiteit en ambitie van de onderneming van nu. Na een grondige analyse van alle input en een creatief proces werd de naam ‘FELYON’ geboren. Een naam die is opgebouwd uit de essentie, het bestaansrecht van de onderneming: het element ijzer (Fe) en de identiteit, als die van een leeuw. Volledig onverwacht voor hen, maar wat een schot in de roos! Compleet verrast en gevolgd door een volmondig “Ja, dat is hem!”

EEN NIEUW BEGIN
Met deze nieuwe (passende) naam zijn we aan de slag gegaan met de doorontwikkeling van de volledige visuele identiteit. En als Mark en Corien ergens voor gaan, dan gaan ze er ook echt voor. Met een fantastisch openingsfeest werd de nieuw naam en visuele identiteit groots onthuld en gevierd. Chapeau!

Hardeveld is al vier generaties lang een echt familiebedrijf. Klantgerichtheid, persoonlijke benadering, vakkennis en service zijn voor ons al meer dan 120 jaar belangrijke pijlers. Elke generatie heeft haar eigen draai gegeven aan het bedrijf. Van schilderswinkel en boekhandel tot kantoorvakhandel en kantoorinrichter Jac. Van Hardeveld met het karakteristieke pand aan de Hoofdstraat.

Met ruim vijfentwintig jaar ervaring is Progenta dé specialist als het gaat om vloeronderhoud en vlekverwijdering. Dat is wellicht makkelijk te beweren, maar als je wordt aanbevolen door gerenommeerde, internationale tapijtfabrikanten voor specialistisch onderhoud aan hun product, in bestekken door architecten wordt aangemerkt als dé partij voor vloeronderhoud, je door o’Hare Airport of Chicago wordt ingevlogen voor advies, in 20 landen bent geweest voor specialistische vlekverwijdering en ook nog eens een eigen ‘vlekkenmuseum’ hebt, dan mag je je toch echt wel met recht specialist noemen. Met al deze ontwikkelingen werd het voor het merk Progenta ook tijd voor een schoon, nieuw jasje. Op basis van de oude visuele identiteit ontwierpen wij een nieuw logo, een frisse huisstijl en een opvallende campagne.

Als je erover nadenkt – en dat mochten we 😉 – zit er achter elke vlek een uniek verhaal. Sommige vlekken gebeuren per ongeluk, sommige uit klunzigheid en andere weer door intensief gebruik. Wat ze allemaal gelijk hebben is dat niemand staat te springen om toe te geven dat hij of zij de veroorzaker is. En bij elke vlek komen er emoties los, van boosheid tot onverschilligheid. En dat is natuurlijk voer voor prachtig beeld…

Willen jullie de visuele identiteit van het Wereldkampioenschap voor Jonge Dressuurpaarden ontwikkelen? Niet een vraag die we dagelijks krijgen, maar wel een uitdaging die we graag aangaan! Na 16 jaar werd het evenement in 2016 voor het eerst weer in Nederland georganiseerd: een mooi prestige- project dus, met topsponsors als de FEI en Longines.

Na een duik te hebben genomen in de wereld van dressuur waarbij we tientallen films hebben bekeken, nog meer foto’s voorbij hebben zien komen en tientallen artikelen en blogs hebben gelezen, kwamen we erachter. Er is één moment waarbij alles samen komt; alle voorbereidingen, jaren van training, spanningen, stress, het harde werken, de ruiter en zijn paard, het publiek en de jury. Het is hét moment wanneer de ruiter en paard de arena betreden en hun saluut geven aan de jury en het publiek. Een moment van eer.

We hebben dat moment gedefinieerd met de Latijnse zin: Pugnaturi te saletant. In het Nederlands: Zij die gaan strijden groeten u. Dat is het moment wat we hebben gevisualiseerd in het logo voor WBDCYH.

Het logo moest makkelijk toe te passen zijn. Met de hoeveelheid ingesloten sponsornamen en de daarbij geldende huisstijlregels was dit een enorme opgave. Uiteraard wilden we de kleur oranje toepassen want natuurlijk is iedereen trots op het Nederlandse tintje. Alles bij elkaar een behoorlijke uitdaging maar we hebben met recht een treffend eindresultaat neer kunnen zetten wat internationaal gezien mag worden.

In samenwerking met het organiserende comité en Charlotte Dekker (KWPN) hebben we de totale visuele identiteit ontwikkeld die resulteerde in de website, brochure, flyers, advertenties, signing.